热：三年改名两次这品牌物业又做又立

古语有云：大丈夫顶天立地，行不改名，坐不改姓。

可身为公众上市公司的旭辉永升服务却我行我素，屡易其名。

4月15日，旭辉永升发布公告，改名为永升服务。

在回顾旭辉物业公司的命名变迁时，我们发现了一连串令人疑惑的变动。从2018年的永升服务到2021年的旭辉永升，再到2024年的回归永升服务，这似乎是一场意欲何为的变革游戏。

别人是行不改名，坐不改姓，永升是三年两改，这又是意欲何为呢？在国内房地产行业，每家公司都有自己的物业子公司，常见的命名模式也基本相似，如碧桂园服务、恒大物业、中海物业等。然而，像永升服务这样的名字却极少见，既不像其他公司一样带有服务或物业的特征，也不像一些公司巧妙地在名称上体现与房地产开发主体的区别。永升服务在2018年成功登陆港交所，正值物业股的繁荣时期，其股价在接下来的几年里飙升，涨幅高达586%。这一股价飙升的背后是永升服务亮眼的财务数据支撑，从2018年至2021年，其营收增长了3.43倍，毛利率扩张了3.21倍，净利润更是增长了5.93倍。

然而，随着我国房地产政策的变化，尤其是三道红线的出台，房地产企业被迫调整策略，资本市场也开始谨慎对待相关股票，物业股的表现开始下滑。在这样的背景下，永升服务于2021年受到GMT一份沽空报告的质疑，指责其存在财务操控以满足利润预期。在报告发布后的短时间内，永升服务迅速召开董事会，将公司名称改为旭辉永升服务，并于2021年7月与旭辉控股进行业绩并表。然而，2022年国庆期间，随着旭辉集团的暴雷，旭辉永升再度陷入风波。

一份匿名举报信披露了多笔可疑关联交易，金额高达18亿元。这些交易并非并购收入，而是旭辉控股因资金紧张从旭辉永升拿走的资金。受此影响，旭辉永升不得不停牌半年，期间更换审计事务所，并于2023年9月复牌。从此后公布的财报来看，旭辉永升的业绩开始下滑，这与其与地产行业的深度关联密不可分。

考虑到旭辉集团暴雷的影响，旭辉永升必须尽快与其撇清关系。

因此，于2023年年底，旭辉永升召开董事会，提议将旭辉两字去掉，更名为永升服务。永升服务解释称，更名为永升服务，也是充分考虑新的市场环境和集团发展战略，更名更符合永升作为一个独立实体的长期独立市场化发展战略，有助于加强永升整体独立品牌的建设。然而，人们不难看出，在追求独立化的背后，永升服务的业绩仍依赖于关联方的支持，这引发了一些人的质疑。

在这一系列的更名中，我们看到了随意和不确定性，而这背后可能更多地受到投机意志的主导。这次更名被称为强化独立性，但其背后是否为迎接新主人的到来做准备，目前尚不得而知。

文章转自物股通